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Kreativität - Göttlicher Funke?

von Viatico (Kommentare: 0)

Vorgestern bei der Deutschen Public Relations Gesellschaft, DPRG, in Stuttgart. Lukas-Pierre Bessis, Inhaber und Geschäftsführer der Kreativagentur „BPPA Bessis Pink Pony Advertising“, plauderte über den Kreativ-Prozess „Creative Effectiveness“. Klar, es ging an diesem Abend um Kreativität, vor allem darum, wie man kreative Prozesse lenken und optimieren kann. Ich war neugierig, wie die Leute von Pink Pony vorgehen. Denn auch wir von ViATiCO sitzen ja in unseren Brainstormings nicht im abgedunkelten Raum und warten auf die göttliche Erleuchtung.

Kreativprozesse sind beileibe kein Tralala, sondern harte Arbeit. Bessis hat für seine Ideenfindung ein System entwickelt, das teilweise auf Arbeiten von Prof. Werner Gaede beruht. Über allem steht jedoch die Erkenntnis: „Gute Ideen sind immer das Ergebnis gründlicher Vorarbeit“ oder wie es Frank Dopheide (Ex-Grey-Partner) formuliert: „Ausgezeichnete Texte beginnen mit einem ausgezeichneten Gedanken“.

Für uns von ViATiCO bedeutet dies, dass wir uns immer wieder nicht nur mit komplexen Produkten und Dienstleistungen, sondern auch mit den anbietenden Unternehmen und ihren Zielgruppen auseinandersetzen. Aus solch einer Vorarbeit heraus kann was Gutes entstehen.

Angesichts des Schrotts, der durch die Werbung geistert, passt sehr schön das Zitat von Karl Kraus: „Es genügt nicht, keine Gedanken zu haben, man muss auch unfähig sein, sie auszudrücken.“

Joachim Tatje

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